近日，國務(wù)院國資委發(fā)布中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)第二批90個(gè)具有引領(lǐng)性、標志性、代表性的品牌創(chuàng )建成果。其中，中國樂(lè )凱的“樂(lè )凱”入選優(yōu)秀成果“產(chǎn)品品牌”，和天宮、復興號等優(yōu)秀產(chǎn)品品牌一起，成為中國品牌價(jià)值創(chuàng )造典型案例。

品牌創(chuàng )建

“樂(lè )凱”品牌的創(chuàng )建背景可追溯至20世紀50年代，其前身是1958年建立的保定電影膠片制造廠(chǎng)（后更名為化學(xué)工業(yè)部第一膠片廠(chǎng)）?。保定電影膠片廠(chǎng)是國家“一五”期間的重點(diǎn)項目之一，旨在填補中國感光材料領(lǐng)域的空白。因此，樂(lè )凱的創(chuàng )建，扛起了民族感光材料工業(yè)的大旗，樂(lè )凱的誕生，源自于以國為重、支援國家文化建設和國家工業(yè)發(fā)展的初衷。

品牌建設

中國樂(lè )凱始終將“樂(lè )凱”品牌建設作為一項戰略性長(cháng)期重要工作來(lái)執行，逐步完善品牌管理制度，建立品牌、商標及字號等管理辦法，切實(shí)推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行品牌化發(fā)展，推動(dòng)品牌建設再上新臺階，為企業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展提供強有力支撐。

品牌來(lái)源

“樂(lè )凱”品牌是英文“LUCKY”音譯，英文是“幸運、幸?！敝?，意味著(zhù)人們對美好生活的向往；而樂(lè )凱則內含“快樂(lè )凱旋”之意，“樂(lè )”代表快樂(lè )、愉悅，“凱”象征勝利、成功，契合人們對事業(yè)、生活順遂的期待，更與中國樂(lè )凱企業(yè)使命“引領(lǐng)新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展 服務(wù)新時(shí)代美好生活”相得益彰。

品牌文化

在六十七載發(fā)展歷程中，中國樂(lè )凱形成了“自力更生、自主創(chuàng )新、自強不息”的“三自”精神，成為中國樂(lè )凱在市場(chǎng)浪潮中奮勇拼搏的精神支柱，推動(dòng)企業(yè)從傳統感光材料制造商成功轉型為新材料系統服務(wù)商，為“樂(lè )凱”品牌提供了鮮活的文化支撐。在“樂(lè )凱”品牌文化驅動(dòng)下，廣大干部職工自覺(jué)以“建設世界一流新材料服務(wù)商”為目標，涌現出“大國工匠”、全國勞動(dòng)模范張宏偉，全國勞動(dòng)模范李華鋒，全國五一勞動(dòng)獎?wù)芦@得者王銳，全國技術(shù)能手王斌等一批先進(jìn)模范人物，他們以實(shí)際行動(dòng)，傳播弘揚“樂(lè )凱”品牌文化、品牌力量，講述品牌故事。

品牌產(chǎn)品

“樂(lè )凱”品牌以前主要應用于傳統感光材料領(lǐng)域，隨著(zhù)中國樂(lè )凱的轉型發(fā)展和結構調整，品牌已逐步拓展為感光材料、新型顯示材料及醫療影像材料、雙碳材料等領(lǐng)域的產(chǎn)品及服務(wù)。

感光材料：主要產(chǎn)品為彩色膠卷、銀鹽彩色相紙，其中，彩色相紙國內市場(chǎng)占有率第一，國際市場(chǎng)占有率第二。

新型顯示材料：主要產(chǎn)品為光學(xué)薄膜，市場(chǎng)占有率全球第五。醫療影像材料：主要產(chǎn)品為醫用干式膠片，市場(chǎng)占有率全球第三。

雙碳材料：高性能分離膜、柔性鈣鈦礦太陽(yáng)能光伏組件。

其他產(chǎn)品：車(chē)衣膜等。

這些“樂(lè )凱”品牌產(chǎn)品的背后，是中國樂(lè )凱多年深耕“涂層、成膜、微結構”三大核心技術(shù)成果。其中，光學(xué)膜、功能影像材料兩類(lèi)產(chǎn)品獲評國家級制造業(yè)單項冠軍。在此基礎上，中國樂(lè )凱不斷培育新動(dòng)能，提升核心競爭力，優(yōu)化市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機制，夯實(shí)管理基礎，建強技術(shù)、管理、技能“三支隊伍”，彰顯品牌價(jià)值。

未來(lái)，中國樂(lè )凱將繼續錨定“世界一流新材料系統服務(wù)商”的戰略定位，聚焦主責主業(yè)，緊密?chē)@品牌架構、品牌管理、品牌推廣等關(guān)鍵環(huán)節，不斷創(chuàng )新品牌發(fā)展機制，統籌推進(jìn)品牌建設工作，全面提升“樂(lè )凱”品牌的知名度和影響力，積極打造國際知名品牌，將樂(lè )凱品牌建設提升到戰略高度，以高質(zhì)量品牌建設助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。